零零客微文大全00ke.net

  • “人人都吹的明星同款,我怎么一穿就废”
  • 来源:Vista看天下

图片


天气热了,又到了街拍里“基本款”横行、博主们现身说法“高级感”的季节。


没了厚重外套的遮掩,照片里的他们往往素颜配白T,长腿配拖鞋,简单中透露出一种“不经意的高级”。


明星靠它营造“朴素亲民”人设,商家靠它低价多销带货。


他们双赢,唯一受伤的只有广大群众——


指望像他们一样靠基本款穿出生活的质感,买回来却发现,何止是不好看,它还不一定好穿。


完全不讲究版型,面料也粗糙不堪,细节工艺更是一塌糊涂。


普通人离不开的基本款,已经成为很多商家在设计上偷懒,在用料上省钱的借口。


01

“穿基本款有多难?”

 

时尚博主们一直流传着这样一种说法:网红风潮年年换,真顶流永远是基本款。


不瞒大家,几年前我刚工作的时候,也曾对这一理论深信不疑。


那时候的我想做都市丽人又苦于时尚无能,听到这句话,简直感动得像迷路的孩子找到了家:


“对对对,我们穿基本款的才是真时尚真品味。”


图片


他们发的穿搭图,最好看的永远是纯色衬衫、简约大衣,越基本越高级。


关键是这些充满高级感的基本款,价格比照片还美丽,9.9包邮的校园风白T、199送围巾的OL气质呢大衣。


有了“基本款”,时尚就是这么触手可及。


年少无知的时候,谁没信过基本款的邪呢。


可自己买回来试试就知道,人家穿是高级感,到我身上就成了路人感,真·平平无奇,甚至还土里土气。


图片


基本款穿起来太丑的锅,经常被甩给“你脸不好看”。


模特们长得那么美,自然穿什么都很高级。


乍一听有点道理,可稍微多冲会儿浪就会发现,在基本款的魔法下,天使脸蛋都能变路人,超模长腿也要矮三寸。


图片


如果只是颜值上毫无设计感,还能安慰自己,就算不能让我变好看,至少也能让我丑得没那么扎眼。


说到底,基本款最大的优势不是修饰、好看,是穿起来方便、舒服。


可惜很多所谓的“基本款”,连舒服的基本要求都做不到。


我曾经在某基本款专卖品牌买了一条号称轻盈、舒适、百搭的休闲短裤,松紧腰带大概有两厘米宽,说是不会勒肚子。


结果还没穿够一天,就发现那腰带没有固定,藏在布料里自己“内卷”,从两厘米宽缩卷成一条线那么窄,怎么抻都抻不开。


图片
腰带部分大概长这样↑↑

可能是普通人对于“基本款”的需求量太大了,比起花里胡哨不好掌握的潮牌,简单的衣服更加好卖。

商家只要跟着市面上已有的版型走就有钱赚,不用花费额外的心思关注细节。

打开购物网站,宣传自己专注基础的商家多如牛毛,产品一模一样,拼的只有谁家的模特图看起来更有“质感”。

可我们普通人,却依然很难买到一件扣子牢固的衬衫、一件没有线头的T恤。


图片

网红风潮之下,“基本款”跟“网红爆款”的差异越来越小。

意味着可以偷懒,不用费脑子设计,直接照抄然后批量生产,
商家觉得“能卖就行”,买家习惯了“能用就行”。

它不再是一种设计和使用的底线,还与粗制滥造、审美疲劳划上了等号。

02
“基本款不配有体面吗?

仔细想想,其实不只是基本款的服装敷衍,生活中一旦涉及基础用品,我们好像都没养成讲究的习惯。

就好像之前那个#国民床单#的话题,小时候每个人家里都有一张印着大牡丹的床单。

一种花样适配千万家庭,标准都是“能用就行”。

同样国民性十足的,还有印着“双喜”的花开富贵脸盆,人手一个的大瓷茶缸子;

上学后大家背一样的书包、用一样的文具盒,冬天棉袄一脱,全部穿着一模一样的秋衣秋裤。

图片

在那个消费文化并不发达的年代,不管穿的用的,基础生活用品的选择都不多。

满足实用需求已经不容易,自然更难顾虑到审美需求,或是功能上的改良升级。

“要那么好看干嘛?能穿/暖和就行。”
 
到后来大家生活水平大幅提高了,消费需求自然随之上涨,衣食住行想要更舒服更体面,多花点钱也没关系。

曾经流行过乃至“国民化”过的很多品牌,都与现代都市生活的消费需求格格不入。

网友@FFFF奥娜 印象最深刻的是之前去逛街买内衣,进了一家知名国产品牌店,店员一直在热情推销聚拢、加厚、蕾丝。

她只记得设计花里胡哨,但穿上身后皮肤很不舒服,明明选了合适的尺码,稍一动作还是勒得隐隐作痛。

最终,抓住基本款消费升级浪潮的,是大量以简约不简单、细节舒适为优势的国外品牌。

图片

前两年,沉默已久的国货终于开始“复兴”,红极一时。

联名、走秀、限量,国货变身国潮,成为新一轮的销量保证。

一位护肤美妆大V曾透露,最高峰时,“标题里只要带上‘国货’两个字,阅读量平均能增长2万。”

但这轮风潮来得快退得也快,人们很快就发现,“国潮”里不管老字号还是新品牌,都只卯足了劲儿折腾外观设计。

最潮的品类,最潮的外形,最潮的营销。

而内在的实用与舒适,却没引起多少关注。

图片
某“国潮”品牌的一款产品,穿了一天掉色了。

《第一财经》曾在一篇报道中写道,每一次跨界、联名合作,“背后的最低诉求都是1+1>2,每一款限量周边产品,都藏着国货品牌想化身Supreme的心。但消费者能记住的越来越少。”

基础与审美在国货中似乎一直难以兼容,从前是“能用就行”,后来又变成“够潮就行”。

想支持国货的年轻人,也被花团锦簇的联名设计、复古情怀搞得眼花缭乱,看似选择多样,却难以挑出一件好看又舒服的基本款。

最终消磨的,是那些本来满怀激情的年轻人对“国货”的好感与信任。

图片

所有人都忙着提价、限量,去够国潮的顶点在哪里的时候,更值得人关注的或许是国货的底线。

正值五四青年节,新消费品牌蕉内的两位创始人在央视CCTV-1的新国货宣言中也提到:

决定人们站在原地还是去往更高处的,是底线。


在今天这个属于青年的节日里,探讨国货的底线有更多特殊的意义。

百年前,满怀抱负的新青年们投身实业,打下国货发展的基石;

百年后的今天,新青年与新国货都面临更多的机遇,也有更多的挑战。

图片
Bananain蕉内 两位品牌创始人
(左:臧崇羽  右:李泽辰)

蕉内的两位创始人分享了这样一个故事,当他们把内衣上的标签去掉,改成印在衣服上之后,试穿人感叹了一句:“舒服多了。”

图片

一件内衣的设计可以有千百种花样,但所有的内衣上,都挂着一截会挠人的标签,这一点常常是被忽视的。

图片

在国潮泡沫散去、比拼核心竞争力的关键时期,谁先去掉这个标签,谁能做好基本款,谁就是赢家。

蕉内的理想和抱负,不只是“重新设计基本款”,也是提升国货的底线。

03
新国货
值得一条更高的底线

国货的底线到底该在哪里?

也许没有确切的答案,但它应当比昨天更高一点,也比别人更高一点。

比起外来品牌,国货与消费者的距离更近,更了解中国年轻人的生活习惯。

比别人更懂中国年轻人的需求,这才是大家对国货真正的期待。

在大城市里穿行忙碌挤地铁的年轻人,能不能给他们一双不掉跟的袜子?

图片

夏天离不开防晒袖套却又闷热难当的时候,能不能让他们的袖子自己降温?

图片

随身要携带的晴雨伞,重量能低于年轻人习惯的手机吗?

夏天要穿的裤子,能不能顺便防止蚊虫叮咬?

好看的东西能不能更舒服?舒服的东西能不能更好看?

既好看又舒服的,能不能更符合年轻人的环保习惯?

图片

在人人习惯跟风的环境中,蕉内始终坚持的设计初心,是做好基本款。

从2016年惊艳年轻人的Tagless无感标签技术开始,蕉内改变了一件内衣的穿着体验;

随后的凉皮秒吸降温技术、热皮空气学保暖技术、银皮抗菌技术,一一被蕉内用在产品细节中,不断拔高基本款的底线。

它用更高标准的基本款告诉所有年轻人:日常生活里那些被忽视的小问题,其实不用“习惯就好”。

一只袜子、一把雨伞,都可以更舒服、更体面。

国货经历过漫长沉寂、复苏、爆发与冷却之后,从井喷期进入关键发展期,取胜的关键早已不是谁看起来更花团锦簇。

而在于谁能把握住国人的期待与信任,谁能让人用得体面。

这是新国货重塑形象与底线的最好的时代。

作为一个正年轻的新国货品牌,选择在五四青年节这一天发布“新国货底线宣言”,蕉内的愿景不仅仅是在央视上展示新国货的“现在”;

它还面向全球发布了新青年设计师招募计划,邀请更多年轻人共同关注新国货的“未来”。

图片

蕉内对青年设计师的期许是,比起追求设计的极限,更渴望去为每个普通人的生活品质做出改善,追求更高的底线。

这条底线将是国货品牌更高的起点,也将成为国人生活品质的新起点。

而我们每一个人,都可以成为那个画线的人。



图片

感谢你读到这里,记得把Vista看天下“设为星标”,多多点赞、在看、转发,明天还有更精彩的文章。

· 一 周 热 点 回 顾 ·

图片

图片

图片图片

别再拿“基本款”当偷懒的借口了↓↓↓

时尚

  • 还在“保守”穿搭?看看45岁赵薇的堆堆靴,不要太时髦
    还在“保守”穿搭?看看45岁赵薇的堆堆靴,不要太时髦
    赵薇这次参加活动的服装造型走的是干练简约风,身穿粉色衬衣下搭棕色西裤亮相,粉红色的小格纹衬衣内搭白色短T,简约搭配很符合她的风格。她将长裤塞进长靴中,过膝长靴加持气场强大,不过这个穿法本以为会很土...
    要你穿得好看
  • 美成仙的夏季睡衣我都给你们整理好了!快来看!!
    美成仙的夏季睡衣我都给你们整理好了!快来看!!
    嗨,小可爱们早上好呀,我是颜九。 天气已经热起来了,之前阿九就跟舅舅们提到过,每天阿九最开心的事情,就是忙碌了一天之后回家泡澡。 洗完澡,穿上舒适的睡衣,窝在柔软的被子里煲剧,真的舒适到极点了。 阿...
    认真少女颜九
  • 抹胸吊带 清凉一夏
    抹胸吊带 清凉一夏
    抹胸吊带清凉一夏抹胸吊带或许是许多女孩子夏季不可缺少的单品不仅清凉舒适而且还能凸显锁骨和肩颈线条之美宋 茜一袭黑色吊带深V幽雅夜蝶裙,腰前的巨型蝴蝶结增添了几分童话氛围,黑发红唇,搭配珍珠配饰,灵...
    米娜
  • 黄金首饰免费换新的?还有能开出金条的黄金盲盒!乾昌珠宝这次玩的有点大~
    黄金首饰免费换新的?还有能开出金条的黄金盲盒!乾昌珠宝这次玩的有点大~
    ///6月7日—6月15日乾昌珠宝再次带着诚意回归! 6.7乾昌日,是乾昌珠宝一年一度给消费者的超级福利也是珠宝界前所未有的最强福利黄金免费以旧换新全场任意换购惊喜黄金盲盒听说还有金条大奖赶快来一探究竟吧!到...
    我和郑州
  • 炎炎夏日“降温色”必须GET!高级显白,谁穿谁美!这个夏天不容错过!
    炎炎夏日“降温色”必须GET!高级显白,谁穿谁美!这个夏天不容错过!
    服饰与搭配公众号ID:fusdapei关注天气越来越热了除了“能穿多少穿多少”之外还能有什么办法看上去清凉一点呢?在穿搭上选择一些“降温色”清凉值max,让人眼前一亮!“降温色”简单来说冰淇淋色低饱和度、低亮...
    服饰与搭配
  • 奶油黄、薄荷绿才是最适合夏天的颜色!太太太清爽了!
    奶油黄、薄荷绿才是最适合夏天的颜色!太太太清爽了!
    作者:itMode来源:itMode(ID:itMode)本文经授权发布我总觉得,身上不穿点彩色仿佛就是对夏天的背叛。最热烈的季节自然要穿上最美的颜色才算不辜负,比起鲜艳的大面积色彩,活力且温柔的两两配色不仅更有层次...
    美的你
  • 朱星杰演绎绝美中国风穿搭,分享男明星扮帅小秘密丨中国风格·时尚微综艺
    朱星杰演绎绝美中国风穿搭,分享男明星扮帅小秘密丨中国风格·时尚微综艺
    搜狐时尚【中国风格】品鉴大赏重磅策划之【时尚微综艺】邀请明星、时尚kol、模特同台用娱乐与时尚相结合的形式评测爆款国潮单品解码中国设计师们的奇思妙想【中国风格·时尚微综艺】首期节目邀请到了青年唱作人...
    搜狐时尚
  • 钻石!骗了全世界130年的骗局,这次彻底败给了中国制造!
    钻石!骗了全世界130年的骗局,这次彻底败给了中国制造!
    根据央视财经的报道,中科院“种”出了钻石——在实验室环境下,一星期即可培育一颗1克拉的钻石,其硬度和纯净度都可以媲美天然钻石,价格却只有天然钻石的六分之一!据介绍,“种”钻石的原料是天然钻石的籽金...
    玉器鉴定专家
  • 我的手表下海、泡温泉、进汤锅,但一点问题都没有
    我的手表下海、泡温泉、进汤锅,但一点问题都没有
    腕表防水的重要性我们已经和大家说过很多遍的,但总是不乏反对的声音,而且往往是现身说法。在我们曾经推送给大家的一篇关于腕表防水的文章中最近有表友这样留言:“我的手机(应该是手表)试过在海边游泳、泡温...
    腕表时代
  • 18套清爽又慵懒的穿搭,助你春夏换季不纠结!
    18套清爽又慵懒的穿搭,助你春夏换季不纠结!
    进入五月份,温度快速提升了很多,而这时候你要开始烦恼春夏换季怎么搭配了?春夏变时髦的关键,在于“清爽”二字,日常我们选择化繁为简的穿法,很轻松就能穿出日常约会都很养眼的look。而今天为大家分享的18套...
    美妆
  • T恤永远不嫌多!女明星同款都在这篇了!
    T恤永远不嫌多!女明星同款都在这篇了!
    每年一快到三伏天时,身边的朋友就跟说好了似的开始疯狂囤短袖。据她们说,这种差不多一年一换的单品也就穿个新,来年基本要么是不喜欢去年的款式了,要么就是衣服领子坏掉了不好再穿。其实仔细想想也对,貌似我...
    Lisa的美妆日记
  • YSL今年就靠这只包拉业绩了!还不赶紧入手?
    YSL今年就靠这只包拉业绩了!还不赶紧入手?
    说到YSL,你会想到什么?瑞酱猜,大部分人一定是先想到它家的口红!从圆管到方管再到小金条……可以说每个女孩的化妆包都是一部“YSL口红进化史”:但抛开口红,YSL的成衣和包包,在时尚圈的地位也是不可小觑的...
    瑞丽up
  • 在意大利,遇见真正的英伦公子
    在意大利,遇见真正的英伦公子
    “ 当英式优雅与意式激情相遇——预示着夏日之美正跃入生活之中,我们选择 Loro Piana 的 André 亚麻衬衫作为夏日衣橱永不过时的经典基础款。”试想一下这样的场景:在黎明的第一道霞光中醒来,在泳池边,以最...
    时尚先生
  • 腿粗女孩求求你们别再乱穿了!!
    腿粗女孩求求你们别再乱穿了!!
    我的小表妹们晚上好!夏天如何穿衣显瘦应该是你们近期最关注的话题了吧!毕竟露胳膊露腿的,每天都在想该咋遮遮这白花花的肉呢?cr:禾冉vy/陈吸吸本吸/葵花妙飞鱼像我自己就腿上的肉最多,谁懂粗腿女生的痛‍♀...
    时尚大表姐
  • 怎么穿衣服显得干净利落?跟着这样穿凸显独特气质!
    怎么穿衣服显得干净利落?跟着这样穿凸显独特气质!
    干净利落的穿衣搭配更容易让女人释放魅力,尤其是夏季,穿上简单时尚的衣服,能让我们更有自信和气质哦。下面为大家介绍的内容是怎么穿衣服显得干净利落,赶紧来看看吧!怎么穿衣服显得干净利落搭配1:系带无袖...
    爱靓时尚
1 2 3 4 5 >> 

公众号 • vista看天下

Flag Counter